5月21日，奥迪发布了与刘德华合作的新广告片《人生小满》。当晚拥有360万粉丝的抖音知名博主“北大满哥”发布视频表示，奥迪上述视频广告涉嫌抄袭，该广告几乎照搬其去年在“小满”时发布的自己原创德视频文案。“北大满哥”视频一出立即在全网引发热议，“奥迪小满广告被指抄袭”的话题登顶微博热搜榜。这则广告当然将奥迪推上风口浪尖。立刻，奥迪方面紧急发布声明。奥迪在该声明中提到该广告是一家名叫“M&CSaatchi上思广告公司提报并执行。奥迪方还就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰表达了歉意。5月22日下午，刘德华也发文称对于广告抄袭事件深感遗憾。”
根据上述情况可以还原出整个事件，奥迪将广告外包给了M&CSaatchi”上思广告公司，而该公司并没有进行原创，在网上找了‘小满’的创意完成文案并邀请刘德华作为代言人制作完成广告，奥迪方审核通过后对该广告进行了发布。
第一、奥迪广告，是否侵犯了“北大满哥”作品的著作权？我国《著作权法》第三条规定，本法所称的作品，是指文学、艺术和科学领域内具有独创性并能以一定形式表现的智力成果。而独创性是界定是否构成作品的重要因素。原文案为“北大满哥”独立创作的智力成果并依法发表，体现了原作者的价值观、思想及情感，完全符合《著作权法》上作品的定义，该作品依法受著作权法保护，未经著作权人许可，任何擅自使用行为构成侵权。从奥迪公司广告与“北大满哥”视频内容对比可看出，奥迪公司这段广告可以说80%是照搬了“北大满哥”的文案，且广告的主题是以小满作为主题，精华部分都是照搬自“北大满哥”，非常明显该行为作品已构成对“北大满哥”著作权的侵害。
1、奥迪公司及M&C Saatchi上思广告承担连带赔偿责任海霞律师认为，奥迪公司作为广告主和广告发布者，是该侵权广告的第一责任人，应该承担抄袭的法律责任。当然，作为广告经营者的M&C Saatchi上思广告公司作为文案提及及拍摄者，亦应向 “北大满哥”承担侵权责任。根据《广告法》的规定，奥迪公司与上思广告公司应承担连带的赔偿责任。当然，奥迪公司可以基于合同关系，要求上思广告承担违约责任，赔偿其所有经济损失，该损失不仅包括向北大满哥承担的违约赔偿还包括因该侵权广告所带来的可预见的经营损失。著作权侵权行为是对权利人创造性劳动的智力成果的侵害。本事件仅仅涉及到广告文案的抄袭，代言人刘德华并未参与广告内容的设计、创意，仅仅参与了拍摄，演绎了相关内容，不应当成为侵权责任主体。另外，根据《广告法》的相关规定，对于广告侵权中代言人的责任讨论主要集中在虚假广告领域，并未规定广告作品著作权法侵权范围内赔偿责任。且我国现行法律也没有规定演员要对广告公司提供的文案进行著作权审核的法定义务。故刘德华不应称为该侵权事件的“背锅侠”。刘德华不仅不是“背锅侠”，他还有权向奥迪公司或者M&CSaatchi上思广告追责。因代言的广告内容涉嫌抄袭对其声誉有损，可以向上述两方主张损害赔偿责任。发布侵权广告视的微信、微博以及抖音平台是否要承担相应的责任？我国的《民法典》、《著作权法》和《电子商务法》等相关的规定，均未规定平台方尚有内容著作权审核的法定义务。故平台通常情况下无需承担法律责任。当然，如平台接到权利人通知后未及时采取删除、屏蔽、断开链接等必要措施的承担连带责任。当然，“北大满哥”在维权视频中仅仅表示，希望抄袭文案的相关方面“站出来做一个解释”，并未提及相关赔偿诉求。奥迪广告片删除前点赞量已达500万，但如果此事走上诉讼，涉及的赔偿金额如何计算？对于赔偿的计算而言，我国现行的《著作权法》提高了法定赔偿额，并引入惩罚性赔偿。《著作权法》明确规定，侵犯著作权或者与著作权有关的权利的，侵权人应当按照权利人因此受到的实际损失或者侵权人的违法所得给予赔偿；权利人的实际损失或者侵权人的违法所得难以计算的，可以参照该权利使用费给予赔偿。对故意侵犯著作权或者与著作权有关的权利，情节严重的，可以在按照上述方法确定数额的一倍以上五倍以下给予赔偿。权利人的实际损失、侵权人的违法所得、权利使用费难以计算的，由人民法院根据侵权行为的情节，判决给予五百元以上五百万元以下的赔偿。赔偿数额还应当包括权利人为制止侵权行为所支付的合理开支。由此可见，根据上述法律规定，“北大满哥”最多可以获得500万的侵权赔偿。海霞律师建议，首先，确定侵权事实，最好通过公证处固定并保全证据，同时对于传播范围，点赞量、网友评价及互动等内容一并保全；再次，及时通知相关发布平台，要求平台采取删除、屏蔽、断开链接等必要措施下架侵权内容；其次，可以与侵权方对侵权赔偿部分进行协商，如协商无法达成一致，建议及时提起侵权诉讼。
